1. 红酒市场现状
随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始注重品质生活，对于葡萄酒这种高档的饮品也越来越感兴趣。在中国国内市场上，红酒消费市场呈现出井喷式增长，特别是在一二线城市，人们购买力和消费水平较高，红酒市场的热度也相应增长。据数据显示，每年中国红酒销售额都在逐年攀升，市场空间日益增大。
2. BOC红酒——中行顶级红酒品牌
为响应市场需求，发掘红酒市场的巨大潜力，中国银行（Bank of China）在市场调研的基础上决定插足红酒市场，推出品牌为“BOC Wines”的红酒产品。 BOCH Wines这个品牌的出现，意味着中国银行向“Wine，Dine&Talk”（美食、美酒和谈话）的企业文化进军，结合银行的金融业务和高端饮品文化，满足了客户现代生活态度所追求的需求。
3. 中行推出红酒产品，为什么是红酒？
对于中国银行为什么要推出红酒产品，这与其品牌文化和商业战略有很大的关系。中国银行具有悠久的历史和深刻的文化底蕴，而红酒又是一种具有浓厚文化底蕴的高档品酒。银行这样的一家机构推出这样的一个品牌，能够更好的展示自己的文化底蕴。
4. 中行推出红酒产品，应该如何进行定价？
在中行推出的红酒产品中，定价显然是一个难题。高质量的原料和优良的生产制程、独特的品牌文化和宏大的企业战略，都使得品牌的成本高不可言。对于中国银行这样的金融机构而言，定价不能过高，对于绝大多数消费者来说不能接受；定价也不能过低，既不能满足品牌形象的定位，也会让消费者对其品质产生怀疑。所以，进行定价时需要在各方面因素之间平衡权益，才能制定出合理的定价策略。
